L'effetto del colore spiegato in modo semplice

Ma cos’è esattamente un colore?

Esistono diversi tipi di colori, ovvero i colori della luce e i colori corporei. I colori della luce sono i colori intrinseci della luce emessa da una fonte luminosa. I colori percepiti sono percezioni visive del colore. Si formano attraverso il riflesso della luce sulla superficie di diversi oggetti. Un esempio è quando guardiamo il cielo: i nostri occhi inviano informazioni al cervello, che ci fa capire che stiamo vedendo un determinato colore.

Cosa sono RGB e CMYK?

RGB sta per rosso, verde, blu. Si tratta di un sistema di colori additivo e viene visualizzato sugli schermi. In questo caso i colori si ottengono mescolando la luce. Più colori vengono utilizzati, più chiaro sarà il risultato finale. Quando tutti e tre i colori vengono combinati, si ottiene il bianco.

CMYK sta per Ciano, Magenta, Giallo e Key (Nero). Si tratta di un sistema di colori sottrattivo utilizzato nella stampa. I singoli colori vengono stampati in sequenza sul supporto di stampa.

Vuoi saperne di più sugli spazi colore RGB e CMYK? Nell’articolo del blog Terminologia specialistica della stampa Abbiamo già spiegato in dettaglio questi due tipi di colori. Dai un'occhiata! 

Che cos’è la psicologia dei colori?

La psicologia del colore mira a suscitare determinate emozioni attraverso colori specifici e a soddisfare le aspettative dei clienti nei confronti dei prodotti e dei marchi. Colori diversi suscitano sensazioni diverse. È quindi importante assicurarsi che la scelta dei colori dell’immagine aziendale rifletta il messaggio principale e si rivolga in modo ottimale al vostro target di riferimento. Se ciò avviene, è possibile suscitare nel target di riferimento sentimenti positivi che contribuiscono al successo dell’azienda.

L’importanza dei colori per le aziende, i marchi e i prodotti

Effetto cromatico del giallo

Il giallo è un colore ambivalente. Da un lato simboleggia il sole, la luce, l’ottimismo e il buon umore. Dall’altro, invece, è anche sinonimo di pericolo. Il giallo è particolarmente indicato per prodotti o marchi che richiedono attenzione da parte dell’utente durante l’uso, come ad esempio gli utensili. Ma il giallo è ideale anche per le aziende che offrono un servizio di assistenza, come ad esempio l’ÖAMTC.

Il giallo, abbinato al rosso e all’arancione, trasmette gioia di vivere. Un esempio aziendale in tal senso è druck.at. Abbinato al blu o al rosa, il giallo trasmette cordialità. Ad esempio, IKEA, con il suo logo giallo e blu, trasmette la cordialità degli svedesi. 

Effetto cromatico Arancione

L’arancione simboleggia convivialità, attività, calore, ma anche invadenza e clamore. Questo colore induce a registrarsi, acquistare e vendere. Tuttavia, poiché può risultare invadente, va utilizzato con cautela. Si adatta bene a un pubblico giovane e creativo. Esempi di marchi che utilizzano il colore arancione sono Zalando, Fanta e Dunkin’ Donuts. 

Consiglio di druck.at: Nonostante le associazioni positive, il colore può anche sembrare artificiale e talvolta persino di bassa qualità. Il motivo è che spesso associamo questo colore alla plastica, poiché pochi materiali naturali presentano questa tonalità. Per questo motivo è consigliabile non scegliere il colore arancione con leggerezza, ma in modo consapevole, tenendo conto dell’orientamento aziendale.

Effetto cromatico del rosso

Il rosso è uno dei tre colori primari ed è stato il primo a ricevere un nome proprio. Questo colore simboleggia la felicità, l’energia, l’amore, ma anche l’impulsività. È un colore di segnalazione e attira l’attenzione. Per questo motivo viene spesso utilizzato nelle vendite promozionali o per evidenziare gli sconti. Il rosso ha anche un effetto stimolante sull’appetito. Per questo motivo viene spesso utilizzato nei fast food, ma anche in generale per marchi, loghi o confezioni di prodotti alimentari. Tra i marchi più noti che utilizzano il rosso figurano Coca-Cola, Pizza Hut, McDonald’s e Kellogg’s.

Effetto cromatico del blu

Il colore blu è sinonimo di simpatia, fiducia e affidabilità. Il blu è considerato il colore preferito a livello mondiale. Crea spazio, chiarezza e prospettiva. I settori in cui questo colore viene spesso utilizzato sono quello bancario, assicurativo, automobilistico e farmaceutico. Aziende famose il cui logo è blu sono Erste Bank, Allianz, Donau Versicherungen, Volkswagen e Pfizer. 

Consiglio di druck.at: AFai attenzione a non utilizzare il colore blu come colore dominante dell’ambiente. In un ristorante, a seconda della tonalità di blu, gli ospiti potrebbero apparire pallidi e malaticci. Anche i piatti con sfumature bluastre possono sembrare leggermente avariati.

Effetto cromatico del viola

Il viola ha molti significati. Da un lato è il colore della teologia. È quindi il colore simbolo della devozione, della fede e della penitenza. Dall’altro lato, il viola rappresenta il lusso e la spiritualità. Inoltre, il viola è un tipico colore della moda, il colore della femminilità, e viene spesso utilizzato per prodotti di bellezza e benessere. Ne sono un esempio l’azienda Marionnaud Paris o i prodotti di Nöm fasten e lo yogurt Balisto al mix di frutti di bosco. Marchi noti che utilizzano il colore viola sono Milka, twitch e Yahoo.

Consiglio di druck.at: WSe vuoi che il tuo sito web risulti creativo e unico, ti consigliamo di utilizzare il viola come colore principale. 

Effetto cromatico del verde

Il colore verde simboleggia freschezza, naturalezza, speranza e salute. Il verde viene spesso associato all’ambiente e alla sostenibilità. Utilizzando il verde puoi quindi sottolineare l’impegno ecologico della tua azienda o dei tuoi prodotti. Naturalmente, il colore verde non è di per sé garanzia di sostenibilità; pertanto, le aziende sostenibili possono ottenere ulteriori riconoscimenti attraverso vari marchi e certificazioni ambientali. Anche i prodotti biologici vengono spesso associati al colore verde. Per questo motivo, tale colore è presente in molti marchi biologici. Ne sono un esempio Bio Austria, Demeter e Bioland.

Il significato simbolico del verde varia a seconda dell’area geografica e della cultura. In Europa il verde è un colore comune e non è quindi associato alla ricchezza. Nelle zone desertiche, invece, il verde è associato alla ricchezza e alla fertilità.

Effetto cromatico del marrone

Il colore marrone simboleggia affidabilità, autenticità e concretezza. Il marrone viene associato anche alla natura, poiché, ad esempio, la terra e il legno sono marroni. Pertanto, questo colore può essere utilizzato per prodotti legati al giardinaggio. Il marrone può essere impiegato anche per i siti web di bar, locali o hotel. Ma anche diversi alimenti vengono associati al colore marrone. Pensa al caffè, al cacao e al cioccolato. Aziende famose che utilizzano il marrone come colore del marchio sono m&ms, Nespresso e UPS.

Effetto cromatico del grigio

Il grigio è sinonimo di funzionalità, obiettività, neutralità e professionalità. Per questo motivo, questo colore elegante viene spesso utilizzato come colore tipico del mondo degli affari. Il colore è particolarmente adatto ai settori della moda, dell’intrattenimento, del marketing/pubblicità/PR, dello sport e dell’alta tecnologia. Tra le aziende famose con loghi grigi figurano Apple, Toyota, Swarovski e Mercedes-Benz.

Effetto cromatico del nero

Il nero simboleggia modernità, serietà e credibilità. Il colore nero appare elegante e lussuoso quando è impeccabile. Per questo motivo viene spesso utilizzato nel settore della moda e dei cosmetici. Inoltre, trova applicazione anche nel marketing, nella consulenza e nel settore finanziario. Marchi famosi che utilizzano il colore nero sono Puma, Nike, Prada, Chanel e Gucci. 

Il nero è un colore potente e può trasformare in negativo qualsiasi simbolismo associato a un altro colore. Ne sono un esempio:

• Il rosso è l’amore – il rosso e il nero sono associati all’odio
• Il giallo simboleggia l'allegria e la convivialità; il giallo e il nero indicano menzogna ed egoismo
• Il blu e il bianco simboleggiano l’armonia, mentre il blu e il nero simboleggiano la durezza

Consiglio di druck.at: Quando progetti i tuoi prodotti o le tue confezioni, fai attenzione a non usare troppo nero, poiché ciò potrebbe avere conseguenze negative. Se desideri utilizzare questo colore, assicurati che sia un nero impeccabile ed elegante, in modo da trasmettere un’immagine di qualità.

Effetto cromatico del bianco

Il colore bianco simboleggia pulizia, neutralità e precisione. È il colore della luce. Il bianco viene utilizzato prevalentemente come colore di sfondo nei siti web e nei progetti grafici. In linea di massima, questo colore può essere abbinato a tutte le altre tonalità. Il bianco permette agli altri colori di risaltare meglio. Il bianco viene spesso associato alla medicina, alle scienze naturali, ma anche alle aziende high-tech. 

Panoramica dei colori e del loro significato