Tutto sulla pubblicità Out of Home

La classica pubblicità là fuori: Out of Home. Anche dopo un’approfondita ricerca non siamo riusciti a scoprire chi abbia coniato questo termine. Si può però spiegare più o meno così: si è seduti a casa (home), si guarda fuori dalla finestra e si vede una pubblicità là fuori (out of home). A parte questa definizione un po’ macchinosa, si potrebbe semplicemente chiamarla «pubblicità esterna»: questo termine è probabilmente più conosciuto, e non solo da poco. Le prime forme di pubblicità esterna risalgono probabilmente a migliaia di anni fa e descrivevano già luoghi di vendita e itinerari di viaggio. Ci deve quindi essere un motivo per cui questa forma di pubblicità, probabilmente la più antica, funziona ancora così bene.

In realtà, è difficile da circoscrivere

… e ci proviamo comunque. La pubblicità esterna è quella realizzata negli spazi pubblici, ovvero praticamente tutto ciò che può essere utilizzato come supporto per il proprio messaggio. Sebbene le forme, le dimensioni e i posizionamenti sembrino praticamente inesauribili, è comunque possibile ridurli ad alcuni classici – almeno quelli che conosciamo e riconosciamo come pubblicità esterna. 

Pubblicità tramite manifesti

Il fiore all’occhiello della pubblicità esterna, il Manifesti. Grande, impossibile da ignorare, di ampia portata, in bella vista. Ciò può presentare sia vantaggi che svantaggi. Il grande vantaggio è un’immensa portata, il piccolo svantaggio è che è quasi impossibile restringere il campo del potenziale pubblico di riferimento. Certo, si potrebbero ad esempio posizionare delle palline da tennis proprio davanti all’uscita del campo da tennis al coperto, ma nella maggior parte dei casi un’affissione così mirata risulta piuttosto costosa e complicata.

Pubblicità sui mezzi di trasporto

Anche questo è un prodotto di punta, ma più versatile. Infatti, può essere posizionato sopra, all’interno e intorno ai mezzi di trasporto. Il vantaggio: è leggermente più mirato; lo svantaggio: viene percepito in modo un po’ meno approfondito.

Il resto

In realtà qui c’è un po’ di tutto e l’efficacia può variare. Se limitiamo queste forme pubblicitarie a «tutto ciò che arriva a casa», si può trattare di Appendini commerciare, ma anche Beermats, Adesivi, Sacchetti o Cartoline. Il grande vantaggio in questo caso: questo materiale pubblicitario per esterni potrebbe addirittura arrivare nelle case ed è facilmente personalizzabile.

Perché la pubblicità esterna funziona così bene?

Probabilmente non è possibile dare una risposta univoca a questa domanda. Ciò che è chiaro, però, è che non si può davvero fare a meno di questa forma di pubblicità. In questo ambito non esistono norme rigorose del GDPR, chi fa pubblicità non deve ottenere alcun consenso ed è difficile che venga ignorata con un clic, gettata via, cambiata o spenta. In qualche modo sembra che l’umanità si sia abituata a questa forma di pubblicità, poiché è meno invadente e, soprattutto, non viola la privacy. Ci si trova, per così dire, in uno spazio pubblico e si accetta la pubblicità, cosa che avviene molto meno tra le proprie quattro mura. 

Pubblicità esterna, ma in formato digitale.

All’inizio abbiamo parlato della storia millenaria della pubblicità esterna e, naturalmente, anche in questo ambito ci sono stati notevoli sviluppi. Almeno se si pensa a un obelisco lungo un’antica via commerciale e lo si confronta con un display digitale a una fermata dell’autobus che mostra un video su una bevanda all’avena. La funzione è la stessa, ma le possibilità si sono leggermente ampliate. Come già detto, sui display digitali è possibile mostrare video, ma anche effettuare una diffusione mirata, ad esempio in base all’ora del giorno, al luogo o alle condizioni meteorologiche (in questo modo si potrebbero pubblicizzare con maggiore successo le bevande all’avena in alcune zone e le bevande a base di latte in altre). 

Se si fa un ulteriore passo avanti, presto potrebbero essere possibili anche forme pubblicitarie personalizzate su misura per gli osservatori (cosa che in parte è già realtà). Queste possibilità, per dirla in parole povere, sembrano ancora un po’ inquietanti al giorno d’oggi, ma sono tecnicamente del tutto realizzabili. Se, ad esempio, si sta cercando una bicicletta sul proprio smartphone, questa potrebbe subito comparire su vari display nelle fermate degli autobus. 

Sono inoltre realizzabili opzioni di realtà aumentata che, in combinazione con uno smartphone, offrono numerose possibilità creative – ad esempio con video che partono dopo aver scansionato il manifesto digitale o semplicemente averlo inquadrato, o che consentono addirittura azioni interattive sul dispositivo.